Appendice · L’Écrivain · Rue des Colonnes
La machine fait la page de titre. Le studio fait le livre.
Confiez-lui un nom et un métier : il écrit, vous posez l’or, vous emportez la page. Retournez la feuille : le verso relève à qui appartient votre site. Rien ne quitte votre navigateur.
Réglez les cames, puis faites écrire l’automate.
Notice sur l’automate
« On y verra un automate qui écrit le nom qu’on lui confie, pose l’or sur sa première lettre et rend, l’instant d’après, une page de titre que l’on emporte. Retournée, la feuille dit à qui appartient le livre. Le mécanisme est à découvert, et c’est le public qui tient les leviers. »
An automaton that writes the name you give it, lays gold on its first letter and hands you a title page to take away. Turned over, the sheet records who owns the book. The mechanism is in plain view, and the public holds the levers. The machine speaks your browser’s language; the notice is in French.
J’ai étudié le droit et l’histoire de l’art à Nantes, la ville de Jules Verne. Une partie de ma famille y vit encore ; j’y retourne souvent, et je ne passe pas devant les Machines de l’île sans m’y arrêter et y prendre place. On y apprend deux choses qui valent pour un studio : une machine se juge à ce que le public en fait, et un mécanisme n’a pas à se cacher. L’automate de cette page vient de là. Leur bois, nous l’avons en papier.
Il descend aussi des automates écrivains du dix-huitième siècle, qui trempaient leur plume et écrivaient la phrase réglée sur leurs cames. Ici, les cames sont des fiches : le nom et le métier au recto, six questions au verso. La plume écrit en Cormorant, le caractère de nos titres, avec ses ligatures et son approche. Le bol d’Arménie passe sous l’initiale, et l’or est le nôtre, en feuille, posé sous votre main. Papier, parchemin, pierre et or : les quatre matières du studio, pas une de plus.
Une feuille, deux questions.
Le recto demande ce que l’on voit de vous. Un nom, une lettre dorée, un métier en petites capitales : la première page de votre livre, composée une fois, pour vous. Ce qu’elle ne dit pas encore, c’est ce qui vous distingue ; c’est le travail de l’identité, et c’est le nôtre.
Le verso demande à qui cela appartient. Le nom de domaine, l’hébergement, le code, le logotype, les photographies, les textes : six questions auxquelles la plupart des sites ne savent pas répondre, parce que personne ne les a posées au moment de payer. L’automate ne vérifie rien ; il écrit ce que vous savez, et vous dit quoi demander. Pour aller plus loin, la page sur la protection de votre marque dit comment nous cédons les droits de ce que nous faisons.
Ce sont les deux questions que nous posons à chaque client avant de dessiner quoi que ce soit ; la page du studio dit d’où elles viennent.
La page de titre n’est pas le livre.
Une page de titre n’est pas une identité. L’automate compose avec notre caractère et notre or ; il ne dessine pas vos lettres, ne règle pas vos blancs, ne cherche pas ce qui vous distingue et ne dépose rien à votre nom. C’est le travail du studio, et c’est le livre dont cette feuille serait la première page. Si elle vous a plu, envoyez-la-nous avec votre lettre : nous vous dirons ce que nous en ferions.
Ce qu’on nous demande.
Où va ce que j’écris et ce que je réponds ?
Nulle part. L’automate travaille dans votre navigateur : les lettres, l’or, la page de titre et le relevé du verso se fabriquent chez vous, rien n’est envoyé au studio ni gardé. Vous seul téléchargez les feuilles.
Puis-je me servir de la page de titre ?
Comme on garde un croquis : pour vous, pour en parler autour de vous, pour nous l’envoyer avec votre lettre. Elle est composée dans notre caractère et notre or, qui restent les nôtres ; elle ne vaut pas dépôt de marque et ne remplace pas le travail de l’identité.
Le relevé du verso vaut-il quelque chose ?
Il vaut ce que vous y avez mis. L’automate ne vérifie rien : il écrit vos réponses, et vous dit ce que chacune veut dire et ce qu’il faut demander. C’est le début d’un état des lieux, pas un avis juridique ; pour votre situation, votre conseil a le dernier mot.
Pourquoi un automate sur le site d’un studio de marque ?
Parce qu’une marque se juge à ce qu’on en fait, et qu’un mécanisme montré en dit plus long qu’une promesse. Vous voyez la lettre s’écrire et l’or se poser, puis la feuille se retourner sur la question du droit : c’est, en petit, ce que nous faisons en grand.
La première feuille est écrite. Parlons du livre.
C’est le genre de question que nous aimons regarder posément, rue des Colonnes ou en visio. Vous nous parlez de votre métier, de ce qui vous distingue, et de ce que vous voudriez qu’on en voie ; si vous avez retourné la feuille, apportez le verso. En trente minutes, vous repartez avec un avis, pas avec un devis.
Rue des Colonnes ou à distance · Un avis, pas un devis · Rien à préparer